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社会化媒体营销现在该怎么做?

在过去营销过度依赖机构媒体,比如脑白金,在央视砸钱就可以把品牌搞起来。但是现在像CCTV等电视广告价值在被弱化,因为像微博、微信、社交网络正在崛起,一个新的营销学正在诞生,就是社会化营销。而社会化营销的核心,则不是依赖媒体,而激发用户,激发粉丝,激发粉丝的参与的分享。
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  如何利用社会化媒体做好营销?
  现在的社会化媒体其核心是激发。但推广和营销的主体还是没变的。需要注意的是以内容方面而言,要从以往的企业自身变为以用户或者粉丝为主。渠道方面,从单一转到到粉丝团、到意见领袖甚至到每一个人。大致总结就是:湿营销、软植入、硬渠道。
  湿营销—以“温和”的方式将我们需要推广的东西展现给用户,并赋予消费者力量,且鼓励其以创造性的方式贡献和分享内容,从而影响商家的新产品开发、市场调研、品牌管理等营销战略。
  软植入—“广告的最高境界是让用户觉得自己看到的不是广告”,和以前的硬广模式不同,现在植入广告要软,以平滑、更有代入感的方式展现大家。
  硬渠道—时下大家最为关注的平台,比如微博、微信、问答、自媒体、直播、短视频平台等。一是找官方合作,二是找明星,虽然贵,但是他们是话题焦点。
  现在的用户比以往有更多的选择和自由,像上述脑白金那样的洗脑式传播在微博或微信上根本无效,还会引起反效果。
  做好这几点能让社会化营销在自主信息时代走向成熟:
  1、如何做到让目标客户触手可及并参与讨论;
  2、传播和发布对目标客户有价值的信息;
  3、让消费者与你的品牌或产品产生联系;
  4、与目标客户形成互动并感觉产品有他一份功劳。
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