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百度搜索推广运营托管推广行业广告投放

客户是一家网络科技有限公司,秉承“让电商企业无后顾之忧”的经营理念,致力于为中小品质企业提供专业的网络运营服务、电商运营托管、整合营销、品牌推广、企业电商运营团队孵化、企业电商运营与网络营销培训等一站式服务。

 

投放背景

 

公司在业内有一定名气,但是行业竞争激烈,需要出价较高才能保证排名和点击。

 

营销目标

 

客户主要的投放诉求 :基于投放背景 ,客户需要控制成本,用更低的价格提高转化率,需要线索、电话咨询、到店访问促进成单。

 

投放方案

 

账户策略

 

账户只有一个计划:京东入驻,分为两个单元,客户做的是商城入驻,所以有潜在需求的客户较多;

 

移动推广比例为0.1,所以移动设备极少展现。今后可单独设置计划主推移动端;

 

推广时段为每天9:00-21:00,周末不暂停;

 

关键词方面另设了一些产品词、疑问词。

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关键词策略

 

公司主要提供商务服务,产品有一定的局限性,所有在关键词方面,有必要针对需求客户设置专门的关键词,如:电器怎么入驻京东,卖电器怎么在京东开店。其他大多是大类词,匹配方式的话多为精确匹配。

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创意策略

 

移动端广告暂时搜不到,移动出价比例为0.1,考虑到移动端占比越来越大,后期需往移动端着重安排推广。

 

1.以闪投样式为主:主要是PC端的行行通、全息,以及移动端的商品橱窗样式;

 

2.转化方面使用咨询、推广电话等,更直观的给网民联系的欲望。

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地域&时段策略

 

账户主要推浙江、北京、江苏等14个地区,其中浙江、上海、北京这三个地方的出价系数是2;

 

时间段是早上九点到晚上九点,周末不暂停,因为排名一直较为稳定,所以占比的流量比较多。

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广告展示

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投放效果

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